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快时尚遭黑化，纺服业没辙了？

快时尚品牌一直倍受全球年轻人的喜爱，价格便宜，时尚新潮，让所有热爱时髦的人士都难以抗拒。任何城市的热门商圈都有他们的影子，ZARA、优衣库、KM、Forever 21等等，它们驻扎在繁华人多的地段吸引了大量的人流，朝气蓬勃的年轻人在这里挑选装扮，流连忘返，直到买到令自己满意的行头为止。

利润跌跌不休

快时尚品牌遇滑铁卢

即使在资本寒席卷全球的这几年，快时尚品牌店总体上来说依然热力不减。当传统服装品牌开始像多米诺骨牌一样掀起倒闭潮时，快时尚品牌缓慢而有节奏的继续运营；当奢侈品牌开始收缩门店、下调价格，开通一度摒弃的电商渠道时，快时尚品牌仍然是与年轻消费者联系紧密的伙伴。

然而，据媒体报道，全球第二大服装零售商H&M，2016财年一季度净利润同比缩水29.6%；而美国服饰零售商GAP也未能幸免，去年四季度净利润同比下降33%；受优衣库业绩下滑影响，其母公司迅销集团净利润在2016财年上半年更是暴跌55.1%；就连以低价见长的Forever21，也正在大洋彼岸经历着财政危机。除此之外，快时尚品牌在印度的“血汗工厂”也遭受到境外媒体的强烈谴责。

打折频繁连遭诟病

消费者购买力不如往年

时常关注快时尚品牌的年轻人，会发现大部分品牌如优衣库、H&M、forever21折扣模式全年开启，而设计师快时尚品牌KM倒很少有折扣的情况。许多网友开始质疑折扣太多，毫无诚意。小编粗浅分析，打折年年有，并非今年特别多，而是微信普及，大家加了品牌公众号服务号，与过去相比总会第一时间知道优惠活动信息，造成折扣密集的假象。

快时尚品牌业绩下滑，除了气候变暖冬衣卖不动，也与市场购买力下降有关。消费者的新消费观念开始觉醒，作出个性及实用性的选择，对质量、时尚度不过关的产品拒绝买单，加上部分快时尚品牌抬升价格，没了时尚感，价格差变小，快时尚品牌得优势自然变得不堪一击。

凯特王妃撑腰

快时尚依然活在万千宠爱中

在英国女王90岁生日庆典上，凯特王妃一身喜庆的ＺＡＲＡ外套赚足了眼球，此外，5月12日，凯特还穿了一身gap裙装出现在媒体镜头前，这让一直处于亏损、倒闭中的ＧＡＰ倍受激励。事实上，不管是政界人士，明星博主，还是热爱时尚的普通年轻人，快时尚品牌已经成为日常生活中不可缺失的一部分。

境外时尚媒体人Emma Hope Allwood发文称，每个消费者每次的支付行为就意味着一次投票，这件衣服没人买工厂就不会做，这家店没人光顾迎来的就是关店，我们能做的就是将品牌打造的越来越好。

事物总在曲折中前进，给纺服业带来巨大能量的快时尚品牌也是如此。快时尚之热并未消失，并且还将持续很长一段时间，影响和改变着我们的生活。